Arama sonuçlarının ve kurumsal sitelerin kullanıcı tarafından incelenme ve kullanım şekilleri üzerine yapılan yeni bir çalışma, sitenizin, arama sonuçlarındaki sıralamasının nasıl değerlendirileceğini ve içeriğinin verimli hale gelebilmesi için nasıl daha iyi düzenlenebileceğini gösteren ipuçları veriyor.
Arama pazarlama şirketlerinden Enquiro ve Did-it'in çalışmayı yürütürken, göz tarama şirketi Eyetools da arama sonuçları sayfalarına bakan kullanıcıların göz hareketlerini inceledi.
Google gibi büyük arama motorlarının da dahil olduğu çalışmaya göre kullanıcıların çoğu, sonuçlara "F" şeklinde bir inceleme düzeniyle bakıyor, yani görsel ipuçlarını (ilgili kelimeler, markalar vb.) ararken göz, en sol kısımda dikey olarak boylu boyunca geziniyor ve sonra dikkatini bir şey çekmiş gibi sağ tarafı tarıyor.
Araştırmacılar sonuç sayfalarının zirvesindeki bu modele "altın üçgen" diyor. Üçgen, arama sonuçlarının üst kısmına doğru genişliyor ve sonra sayfanın sol kısmına, sayfanın üçüncü ya da dördüncü kısımlarında olduğu şekilde daha çok aşağıya doğru daralarak devam ediyor.
Bu bölge, araştırmada bulunan 50 katılımcının tamamı tarafından görüntüleniyor.
Organik ve sponsor arama sonuçlarında üst sıralardaki sonuçlar daha sık görüntüleniyor. İşte organik sonuçların sıralaması (yüzdeler listeye bakan katılımcıların sayısını temsil ediyor):
Organik Arama Sonuçları:
- Sıra 1 - 100%
- Sıra 2 - 100%
- Sıra 3 - 100%
- Sıra 4- 85%
- Sıra 5 - 60%
- Sıra 6 - 50%
- Sıra 7 - 50%
- Sıra 8 - 30%
- Sıra 9 - 30%
- Sıra 10 - 20%
Bunun gibi, arama sonuçları sayfalarının sağ kısımlarındaki destekli listelerde de daha küçük üçgen etkilerine rastlanmıştır. Toplamda, sponsor listelere (adwords)daha az insan göz atmıştır; sponsor reklamları arama sonuçları sayfasının üst kısmında olduğu kadar sağ tarafında da gösterilmiştir.
Görüntülenen Sponsor Listeleri (sağ kısım):
- Sponsor Listesi 1 - 50%
- Sponsor Listesi 2 - 40%
- Sponsor Listesi 3 - 30%
- Sponsor Listesi 4 - 20%
- Sponsor Listesi 5 - 10%
- Sponsor Listesi 6 - 10%
- Sponsor Listesi 7 - 10%
- Sponsor Listesi 8 - 10%
Bu sonuçlar geçicidir; sonuçlara ait tam bir analiz daha sonra yapılacaktır.
Kurumsal sitelerin taramalarında ise F şeklindeki inceleme düzeni yerini ters "S"ye bırakıyor. Kurumsal siteleri görüntüleyen kullanıcıların sonuçlarda göz gezdirirken ters "S" düzeninde bir inceleme yaptığı biliniyor. Bu nedenle kurumsal bir sitenin incelemenin başladığı sol üst kısımdan, sona erdiği sağ alt kısma kadar kendisiyle ilgili yeterli ve çarpıcı bilgiyi vermiş olması gerekiyor. Sol üstte kurumun logosuyla başlayan göz taraması sitenin sağ kısmına doğru menüyle buluşuyor, gözün hızla taradığı orta kısımlardan sonra da alt kısımda esas içeriğin ön plana çıkması gerekiyor.
Bu şekilde tasarlanmış kurumsal siteler kullanıcılara kullanım açısından daha fazla süre kazandırarak site içi verilerin de daha verimli kullanılmasını sağlıyor. Site tasarımınızın getireceği kolaylık sayesinde daha çok içerik ve bilgiye ulaşan kullanıcılar sitenizden kurumunuzla ilgili bilgi bağlamında memnun olmuş şekilde ayrılacaktır.
Disual'ın tasarladığı kurumsal siteler de "S" etkisine uygun olarak hazırlanmaktadır. Böylece site içi kullanımda hem size hem de müşterilerinize tanınan bu kolaylıkla içerikten daha fazla verim almanız sağlanmaktadır.