Eğer web sitenizin
yeterince iyi olup olmadığını merak ediyorsanız, size cevap vereceğiz. Hayır,
yeterince iyi değil. Nasıl bu kadar emin olabiliyoruz? Çünkü bir web sitesi her
zaman gelişime açıktır. Gelişim yazılımsal, fonksiyonel, kullanıcı dostu,
görsel ya da içeriksel olabilir. Bu, web sitenizi nasıl geliştireceğiniz ile
ilgili bir sonraki mantıklı soruya yol açar. Yanıt için, sayfanızın
öncelikli hedefi bulmaktan başlayın. Cevabınız, online satış yapmak, sosyal medya
üzerinde sitenizi tanıtmak ya da ziyaretçilerinizin size aramasına teşvik etmek
olabilir.
Önemli olan şey doğru şekilde ziyaretçilere ulaşmaktır. Örneğin web sitenizde bir ürün satıyorsanız, satın almak için ziyaretçinizin istediği yol ana sayfanızı ziyaret etmek olabilir, sizin teklifleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için ürün sayfanızı tıklatın, sipariş formunu doldurtmak için sipariş formunu tıklatın sonrada teşekkür ederiz sayfası için sipariş formunu doldurtun. Adımların site içerisinde doğru yerlerde tasarlanması gerekir. Ziyaretçiyi hızlı şekilde satın almaya teşvik etmelisiniz. Bu yol, dönüşüm hunisi olarak bilinen ve başarının anahtarı geliştirmek veya her parça için optimize etmektir. Örneğin ana sayfanızdan sonra ürün satış sayfanıza giden web sitesi ziyaretçilerinizin sayınızın %30 oranında olduğunu varsayalım. Bu ziyaretçilerin %20 si satış formuna geçiyor. Son olarak, kalan ziyaretçilerin % 40'i sipariş tamamlıyor ve teşekkür ederiz sayfası üzerinde geliyor. Bu durumda, tüm ziyaretçilerin yüzde 2,4 verileri tamamlamış oluyor, ayrıca bu 2.4 dönüşüm oranı olarak kaydediliyor.
Dönüşüm oranınızı iyileştirmeniz ve web sitesi başarınızı arttırmanız için anahtar, her sayfanın dönüşüm hunisini geliştirmenizdir. Aslında her sayfanın dönüşüm oranı % 10 kadar artarsa genel dönüşüm oranı %33 büyür.
Ne yazık ki, çoğu girişimciler ve iş sahipleri kendi web sitenizin dönüşüm oranlarını ölçmek konusunda başarısızdır. En azından kaçınılmaz olarak sadece genel dönüşüm oranlarına bakmaları gerekir. Aslında önemli olan her sayfanın dönüşüm oranını değerlendirmektir. Ancak bu şekilde genel dönüşüm oranındaki üstel artışı göreceksiniz.
Her sayfanın dönüşüm oranını nasıl arttıracaksınız? Denemek için birçok fikir ve dikkate alınacak bir çok faktör vardır; metin seçiminizi değiştirmek, metin boyutunu ve/veya yazı tipi boyutunuzu değiştirmek, yeni görseller eklemek, düzeninizi ve arka planınızı değiştirmek gibi.
En önemlisi, hem günlük ve aylık sayfalarınızın her dönüşüm oranı izleyebilirsiniz. Günlük olarak, sizin oranlarınızda küçük örneklem büyüklüğü nedeniyle biraz dalgalanma olabilir. Aylık bazda sayfalarınızın performansının nasıl olduğunu ve hangi noktalarda etkinliğinin azaldığını görmek için sayfalarınız günlük iyileştirilmesi emin olun. Bu size önemli bir rekabet avantajı kazandıracaktır.