Online performans
çabalarının nasıl olduğunu ve bunu nasıl geliştireceğinizi anlamak için,
düzenli olarak takip etmek ve kampanyaların ölçülerini analiz etmek gerekir. Bu ölçümler web sitesi, blog ya da online
pazarlama programı alanlarını
vurgulamak için vardır. Ölçümleri anlamak kötü zamanlama,
tutarsız arama öbekleri, yanlış tanımları ve
kusurlu izleyiciler gibi büyük sorunları etkinleştirebilmenize
yardımcı olabilir. En önemlisi, kötü yönetilen web siteleri veya pazarlama
kampanyaları nedeniyle zaman ve para kaybını önlemenize yardımcı olacaktır. Zor
kısmı ölçümlerin farkını ve onların işinizi nasıl etkilediğini bilmektir.
Web Sitesi ve Blog Ölçümleri
Bir web sitesi, blog ya da açılış sayfasında ziyaretçi etkinliğini de izleyebilirsiniz. Google Analytics, hiçbir ücret ödemeden bu bilgilerin çoğunu sağlar. Ölçümlerden bazıları aşağıda belirtildiği gibidir;
- Toplam Ziyaretçi: Bu sitenize ilk kez gelen ve geri dönen ziyaretçi sayısıdır. "Benzersiz ziyaretler" ilk kez ziyaretçi sayısını izler ve "geri dönüş ziyaretleri" sitenize dönen ziyaretçi sayısını ifade eder.
- İlanlar: Form dolduran ya da teklif indiren potansiyellerin sayısıdır.
- Popüler Sayfalar: Ziyaretçiler ile hangi sayfaların iyi yankılandığını bilmek ister misiniz? Bu ölçüm size hangi sayfaların en çok ziyaret edildiğini söyler.
- Arama Motoru Anahtar Sözcüğü: Bunlar bir site veya açılış sayfasına ulaşmak için anahtar kelime ifadelerini kullanan kişilerdir.
Google Adwords Ölçümleri
Eğer Google AdwWords kullanıyorsanız aşağıdaki terimlere aşina olmalısınız:
- Tıklama Oranı (TO): Bu reklamı tıklayan kişilerin yüzdesidir. Örneğin, yüzde 5'lik bir TO, 100 kişiden her 5'inin belirli bir reklamı tıklayıp gördüğü anlamına gelir.
- Ortalama Konum: Bu, arama sonuçlarındaki reklam yerleştirmelerini anlatır.
- Gösterim Payı: Reklamlarınızın kaç kez görüntülendiğini bilmek ister misiniz? O zaman bu ölçümü kontrol etmek isteyeceksiniz. Örneğin, gösterim payı % 50 olsaydı, reklamın yarım saat gösterildiğini söylerdik. Güçlü bir gösterim payı genellikle %80'dir.
- Hemen Çıkma Oranı: Bu sizin reklamınızı tıklayarak açılış sayfasına giden ancak ikinci sayfaya gitmeyen insanların yüzdesini anlatır.
E-posta Ölçümleri
E-posta kampanyaları için ölçüm isimlerinin birçoğu farklıdır. Bunlar sektörün standart numaralarının ne olduğunu ortaya çıkarmak için yararlıdır. Bu sayede kendi başarı oranınızı karşılaştırabilirsiniz. E-posta ölçümleri ile ilgili bilmeniz gereken terimler şunlardır;
- Açılış: Bir çok alıcının e-postaları nasıl açtığını anlatır.
- Tıklanma: Şizin teklifiniz üzerine kaç alıcının tıkladığını bilmek için kontrol etmeniz gerekir.
- Hemen Çıkma Oranı: Yanlış bir e-posta adresine gönderilen bir posta olduğunda genellikle "hemen çıkma" olur. Eğer yüksek sayıda hemen çıkma alıyorsanız o zaman listenizdeki e-posta adreslerini kontrol etmeniz gerekir.
- Sayfa Derecesi: Google tarafından oluşturulan kriterler ve aramalar ile bir web sayfasının gücünü belirleyen faktörlerden biridir. İyi takip edilmesi gerekir.
Ölçümlerin size neyi anlattığını iyi bilmek pazarlama planınızın doğru ilerlemesi için gerekli olduğunu unutmayın!