Emarketer tarafından yapılan araştırmalar
sosyal medya ortamlarındaki reklam alanlarının ciddi anlamda rağbet görmeye
başladığını ve reklam verenlerin bu alanları kullanım konusundaki isteklerinin
ciddi artış gösterdiğini gözler önüne seriyor.
Sosyal ağların reklam gelirleri tahminlere göre yıl sonuna kadar 5 milyar dolara ulaşacak ve iki yıl içerisinde bu rakam 10 milyar doları geçecek. Bu rakamın yarısını 2.74 milyar ile Amerikan pazarının elinde tutması bekleniyor.
Reklam gelirleri arttığı halde sosyal ağların büyüme hızının düşeceği yapılan tahminler arasında. Her yıl gitgide yükselen bu hız, Amerika'nın dışındaki diğer ülkelerde de görülüyor.
Yapılan tahminlere göre büyüme hızının düşeceği ve reklam gelirlerinin yükselişe geçeceği sosyal ağlar içerisinde en büyük payı Facebook alacak. Facebook'u diğer sosyal ağlar arasından Linkedin'in takip etmesi bekleniyor.
Tüm bu gelişmelere ve ilerlemelere rağmen yine de sosyal ağların reklam gelirlerinin toplam online reklam pazarı gelirlerinin içerisindeki payının önümüzdeki birkaç yıl boyunca yüzde 10 civarını geçmeyeceği öngörülüyor.
Emarketer bu yükseliş yaşanmış olsa da sosyal ağ sitelerinin online reklam pazarından halen küçük bir pay aldığını belirtiyor. Bu yıl ABD online reklam gelirlerinin sadece yüzde 8,8′i, dünya genelinde ise 6,9′u sosyal ağlara gidecek. 2013′te ise bu oranlar sırası ile yüzde 11,7 ve yüzde 9,4 olacak.