Bildiğiniz gibi geçtiğimiz sene Facebook sponsorluk yaptığı ya da reklam aldığı firmalardan kazandığı miktarı açıkladı. Bunun üzerine özellikle AdAge, Mashabble, Webrazzi, Sysomos gibi sitelerde yayınlanan makalelerde görüldü ki, kurumsal websiteleri firmaların Facebook sayfaları karşısında işlevsiz ve terk edilmiş bir duruş sergiliyor. Bunun üzerine tabi ki kurumsal web sitelerinin sonunun geldiğine yönelik iddialar ortaya atıldı.
İlk başlarda Facebook'un amacı tüketiciyi web sitelerine yönlendirmekken, şimdi ise kurumsal web sitelerinin hayatını tehdit ediyor. Dijital ajansların bir kaç yıl öncesine kadar markalara ve şirketlere nasıl mikro siteler hazırladığı herkesçe biliniyor. Sadece kampanya süresince canlı olan küçük siteler bugün Facebook'un "büyük sayfaları" altında düzene girmiş durumda. Bu durum dijital ajansların hemen hemen tüm harcamalarını Facebook çatısı altında yapması anlamına geliyor ki kullanıcılar da bu sayfaları geçici değil kalıcı bir nokta olarak ziyaret edebiliyor. Bu da en çok Facebook'un gücüne güç katıyor ve kurumsal web sitelerini bir önceki dönemden daha da geriye itiyor.
Ancak hala umudunu yitirmeyenler de var. Beyond'un EMEA Yönetim Direktörü Nick Rappolt da ümidini hala yitirmeyenlerden. "Evet, Facebook tüketici ile ilişki kurmak açısından oldukça güçlü, hatta en güçlü yer olabilir. Fakat sosyal medyada sadece Facebook'u kullanmak belirli bir gruba hitap etmek anlamına gelir. Unutmayın ki meseleye global açıdan baktığınızda hala Facebook sayfası olmayan ve Facebook'u kullanmayan bir sürü insan var. Bence markalar için güvenli alanları olan kurumsal web sitelerini öldürmek çok da akıllıca olmaz."diyor ve ekliyor: "Sadece Facebook sayfasını kullanmak arama motoru sonuçlarında gerilemenize ve aşağı sıralara kaymanıza sebep olabilir. Evet, Facebook'un gücü yadsınamaz fakat tek araç olarak kullanılmamalıdır."
Yani Facebook'un SEO açısından oturmasına daha zaman var. Ancak kurumsal web sitelerini Google+'a taşımak o kadar kolay değil. Bu başarıldığında ise Google+ Facebook tarafından daha fazla ciddiye alınacak ve dengeler yeniden değerlendirilebilecek. Tabii tüm bunlar, belli bir aktif kullanıcıya sahip olmayı gerektiriyor. Bu Google için imkansız olmasa da Facebook'a zaman kazandırmaya yetiyor.
Bu durumda kurusmal web siteleri elbette kapatılmayacak ya da yok olmayacak. Ancak kurumsal sitelerin yapması gereken kullanıcı ilgisine dayalı bu esnek yapıları iyi analiz etmek ve her zaman kullanıcıların kürkçü dükkanına döneceğini, dönmesi gerektiğini unutmamak. Hedef kitleniz size ne olmak ve kimle iletişim kurmak istediklerini söyleyecektir. Önemli olan onlara kulak vermeniz.