Dünyanın
en geniş sosyal medya sitesinden biri olan Social Media Examiner, her sene
yayınladığı Sosyal Medya Raporunu geçtiğimiz günlerde açıkladı. Dijital
dünyadaki değişimler için 1 yıl artık oldukça uzun bir süre. Bu yüzden bu yılki
sosyal medya pazarlama trendlerinde ilginç veriler yer alıyor. Araştırmaya
pazarlama sektöründen yaklaşık 3000 kişi katılıyor. Bu hafta biz de verilerde
öne çıkan konuları sizinle paylaşmak istedik.
- Son dönemde Foursquare gibi yer bildirimi uygulamaların kullanımının arttığını düşünüyorduk. Veriler bunu azaldığını gösteriyor. Bu uygulamalar geçtiğimiz yıllarda %24 oranında kullanılırken bu yıl %10'a düşmüştür. Aynı şekilde pazarlama kampanyalarında kullanım oranında da düşüş gözlemlenmiştir.
- Pazarlamacılar sosyal medyanın markalar için önemli olması gerçeği ile birlikte, haftada 40 saatini sosyal medya da geçiriyormuş. En çok kullandıkları sosyal medya araçları ise; Pinterest, Google+, Instagram ve Youtube. Pazarlamacıların %67'si Twitter'daki aktivitelerini arttırmayı planlıyorken bu rakam geçtiğimiz yıl %69, 2011'de ise %73 oranındaydı.
- Facebook ve LinkedIn pazarlamacılar için en önemli iki sosyal ağdır. Sadece bir platform seçmek zorunda olduğu zaman, pazarlamacıların %49'u Facebook'u seçiyor, %16'sı LinkedIn'i takip ediyor.
- Raporda sosyal medya imleri ile ilgili verilerde göze çarpıyor. Özellikle Twitter, Pinterest, ve Reddit'te kullanılan paylaşım rakamlarında da azalma vardır. Rapora göre sosyal imleme sitelerinin kullanımı %26'dan %10′a düşmüş durumda.
- Pazarlamacılar kampanyalarını tüketicilere ulaştırmak için geleceğin sosyal medya platformu olarak Youtube görüyorlar. Youtube'u sırasıyla Facebook, Bloglar, Linkedin ve Twitter takip ediyor.
Pazarlamacıların % 79'u sosyal medya ve geleneksel pazarlama faaliyetlerin entegre olduğunu kabul etti. Bir sosyal strateji oluşturma halen pazarlamacıların %83 için önemli bir durumdur. Bu pazarlamacıların, pazarlamanın büyük şemsiyesi altında sosyal medyayı düşündüğünün ve akıllı stratejiler belirlemek için çalıştığının olumlu bir göstergesidir.